陈睿的 B 站 14 周年演讲传递出什么重要信息？

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6 月 26 日晚，B 站举行 14 周年庆。B 站董事长兼 CEO 陈睿在当晚进行了主题演讲，他表示，为了更好地挖掘 B 站的优质内容，B 站将以播放分钟数替代目前外显的播放次数，一石激起千层浪。除此之外，在 " 叔叔 " 的演讲中还有不少信息值得挖掘。

在演讲中陈睿介绍，截止今年 Q1，B 站的 PUGC 中长视频约占整体播放量的 70%，且同比增速依旧保持在 26% 以上。PUGC 中长视频依旧是 B 站最主流的内容，且还在持续增长。 他强调，随着 B 站 UP 主数量、用户规模、内容供给、视频形态的不断扩大与丰富，平台需要更加具有参考价值与反映用户真实消费状况的数据维度。

" 无论是流行热门的内容还是垂直的内容，甚至是小众内容，只要你的质量做得好，播放分钟数都能体现出来。" 在演讲中陈睿说。对于 B 站来说，此举旨在通过凸显播放分钟数，消弭骗点击的低质视频带来的数据水份。

不过，接近 B 站的相关人士对亿邦动力表示，对于广告主而言，本次调整暂时不会影响与 B 站的广告合作模式、广告平台数据呈现、以及广告结算标准，视频外显的播放分钟数可作为新增评判维度用于商业合作参考。本次的调整主要是针对 " 外显数据 "，有从事广告投放业务的业内人士提到，对于品牌、广告主来说，后台相关数据始终透明，而诸如播放数、完播率等指标的重要性基本不会受此影响。

无论如何，以播放分钟数替代播放次数是 B 站对于改变视频生态的一次重要尝试。包括 Youtube 在内的部分长视频网站也曾将播放时长作为视频质量的重要参考维度，但以此作为外显数据，B 站开创了业界先河。

决定公布后，外界普遍认为，这对于 B 站长视频内容来说是 " 重大利好 "。在 B 站动态区，相关话题讨论获得约 2400 万次浏览和 3.6 万次互动讨论，许多用户和 UP 主不满近年短视频内容大量抢夺用户注意力和流量，而新改动对他们来说是很大鼓舞。也有用户提到，在现行的视频播放量统计机制下，短视频内容相对长视频更容易累积播放量，很欢迎 B 站重新将流量分配倾斜给长视频内容。

但也有用户指出，长视频不够吸引人是其本身的缺陷以及 B 站用户偏好的变迁导致的，外显播放数据或许能够左右视频热度排行榜的分布，但并不能在本质上改变一些长视频内容吸引力低、完播率低的问题。

相比播放数据显示方式的调整，UP 主收入变现真正决定了 UP 主长期持续创作的积极性。在演讲中，陈睿着重强调了 B 站在 UP 主收入变现途径多样化上的努力。对于一些垂直领域 UP 主，B 站推出了包括 " 哔哩哔哩工房 "、" 哔哩哔哩课堂 " 等板块，教师、画师、手工艺者可以借此变现。陈睿说，哔哩哔哩课堂已经为 UP 主创造了 2.4 亿元的收入，单门课程最高销售额达到了 1746 万元。" 哔哩哔哩工房 " 的月销售额已经突破了 1600 万元。

不过，能够卖课和卖画的 UP 主终归小众群体。一般认为，对于 B 站头部、腰部 UP 主来说，商单是主要收入来源，陈睿表示，今年 Q1，有 150 万 UP 主获得了收入，同比增长 50%，超过 75 万 UP 主通过直播获得收入，而 10 万粉以上的 UP 主中，有 67% 通过花火获得收入。今年 Q2，在花火获得收入的 UP 主人数同比增长了 56%。

对于广大草根 UP 主来说，过去用户激励金几乎是唯一收入。去年上半年以来，外界围绕 "B 站大幅缩减 UP 主激励金额 " 曾产生了大量讨论，但对于激励金制度的变化，陈睿在演讲中并未过多提及。他表示，为了给 UP 主提供更多元的收入方式，B 站正逐步将 " 充电计划 " 升级，如推出包月充电、专属表情包功能。而内测的充电计划升级版，可以为不擅长做广告的 UP 主提供新的变现方式。

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